Author:
Суббота, Ноябрь 19th, 2011
Category: новости

Самымі таннымі медыя для рэкламадаўцаў ў Расіі з'яўляюцца вонкавая рэклама і тэлебачанне. Каб паведамленне на гэтых носьбітах ўбачыла тысяча чалавек, рэкламадаўцу ў мінулым годзе дастаткова было выдаткаваць толькі 20-54 руб., Падлічыла агенцтва Initiative. Для параўнання: у Польшчы гэтыя медыя каштавалі ў 2,5-3 разы даражэй.

Уваходнае ў рэкламную групу АДВ сеткавае агенцтва Initiative прааналізавала расцэнкі на рэкламу ў Расіі ў 2009 годзе, падлічыўшы сярэдні кошт тысячы кантактаў (Cost Per Thousand, або CPT) для кожнага рекламоносителя. Менавіта паказчык CPT выкарыстоўваецца спецыялістамі для параўнання кошту рэкламы ў розных медыя. Таксама Initiative прадаставіла "Коммерсанта" аналагічныя дадзеныя па іншых краінах.

Для ацэнкі CPT на ТБ выкарыстоўваліся чаканыя па 2009 году рэкламныя зборы і набраныя за гэты перыяд 30-секунднымі ролікамі пункты рэйтынгу (адлюстроўваюць колькасць гледачоў, якія ўбачылі рэкламны ролік). У вонкавай рэкламе ўлічвалася інфармацыя па самому распаўсюджанаму ў Расіі фармату — шчытах 3х6 м: іх аўдыторныя паказчыкі і сярэдні кошт месячнай кампаніі ў 70 гарадах. Для ацэнкі часопісаў былі задзейнічаны дзесяць найболей запатрабаваных выданняў (Cosmopolitan, Maxim і інш), чатыры газеты ("Маскоўскі камсамолец", "Камсамольская праўда", "АиФ", "Антэна-Телесемь"), дзве агульнанацыянальныя сеткі радыё ("Рускае радыё "і" Еўропа плюс "), дзевяць найбольш папулярных сайтаў інтэрнэту (" Яндэкс ", Mail.ru і інш.) Усе дадзеныя прыводзяцца без ПДВ.

Самым танным медыя ў Расіі з'яўляецца вонкавая рэклама, дзе паказчык CPT ў 2009 годзе знізіўся на 27%, да 20 руб., Вынікае з дадзеных Initiative (гл. табліцу). Дынаміка паказчыка CPT ня раўназначна змене расцэнак, тлумачыць гендырэктар даследчай кампаніі "Эспар-Аналітык" Андрэй Бярозкін. У мінулым годзе, па яго словах, нараўне са зніжэннем расцэнак назіралася, асабліва ў першым паўгоддзі, і памяншэнне трафіку. Так, па выніках 2009 года дзённая аўдыторыя аднаго шчыта 3х6 м у Маскве знізілася ў сярэднім на 5%, да 55 тыс. чалавек. Расцэнкі на вонкавую рэкламу ў мінулым годзе знізіліся на 20-40% у залежнасці ад фармату, ацэньвае спадар Бярозкін.

Менавіта агульнае зніжэнне аўдыторыі аналізаваных выданняў — на 5% у часопісах і на 15% у газетах — прывяло да таго, што паказчык CPT ў 2009 годзе для прэсы нават вырас, адзначае выканаўчы дырэктар Initiative Алена Бялова. У крызісным 2009 годзе паказчык CPT ў прэсе павінен быў знізіцца, проста агенцтва ў сваіх разліках грунтуецца на афіцыйных прайс-лістах, тлумачыць дырэктар службы рэкламы ІД "Камсамольская праўда" Уладзіслаў Гемст. Між тым, паводле яго слоў, у мінулым годзе выдаўцы, не пераглядаючы афіцыйныя расцэнкі, вымушаныя былі павялічваць памер скідак, а таксама актыўна практыкавалі розныя заахвочвальныя праграмы. У выніку даходы цэнтральнай прэсы знізіліся ў параўнанні з 2008 годам у сярэднім на 15-20%, лічыць гендырэктар агенцтва EuroPublicity Вадзім Кудрашоў.

Пры ацэнцы радыё за аснову таксама былі ўзятыя афіцыйныя прайс-лісты, лічыць віцэ-прэзідэнт па камерцыйных пытаннях Еўрапейскай медыягрупа (радыё "Еўропа плюс", "Рэтра FM") Марыя Смірнова. На яе думку, з-за падзення попыту на радыёрэклама зніжкі ў асобна ўзятай Маскве, дзе працуюць цяпер каля 50 станцый, выраслі ў сярэднім на 30%, на агульнанацыянальных сетках — прыкладна на 10%.

На тэлебачанні змяненне ў 2009 годзе паказчыка CPT — на 13%, да 54 руб. — Блізка да прызнанаму самі прадаўцамі тэлерэкламы зніжэння расцэнак. Рэклама на каналах, якія прадае група "Відэа Інтэрнэшнл", у 2009 годзе патаннела ў сярэднім на 10%, прызнаваў у кастрычніку гендырэктар групы Сяргей Васільеў.

У параўнанні з іншымі краінамі самымі недаацэненымі медыя ў Расіі з'яўляюцца ТБ і вонкавая рэклама, сведчаць дадзеныя Initiative. У пераліку на даляры CPT на ТБ у Расіі складае $ 1,6, у Польшчы — $ 4,1, у Іспаніі — $ 5,4, у Вялікабрытаніі — $ 6,5, у ЗША — $ 13,9. У вонкавай рэкламе CPT ў Расеі складае $ 0,6, у Вялікабрытаніі — $ 1,6, у Польшчы — $ 1,8, у ЗША — $ 2,3 і ў Іспаніі — $ 4,4.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.