Author:
Понедельник, Октябрь 10th, 2011
Category: новости

Аналітычная група SmartMarketing публікуе асноўныя вынікі даследавання расійскага рынка WID і смартфонаў за першае паўгоддзе 2009 г.

Па выніках перыяду агульны аб'ём продажаў прылад WID і смартфонаў на расійскім рынку, паводле адзнак SmartMarketing склаў 676000 штук (з улікам прыладаў ўсіх тыпаў і катэгорый, у тым ліку смартфоны, камунікатары, КПК і мабільныя Інтэрнэт-планшэты), пры гэтым аб'ём продажаў уласна WID (камунікатары, КПК, Інтэрнэт-планшэты) склаў 165000 штук (24,4%), на долю смартфонаў прыйшлося 511000 штук ( 75,6%).

"Структура рынка пасля крызісу змянілася вельмі адчувальна. Фактычна, рынак быў адкінуты у развіцці на два-тры гады таму. Продажы першага квартала ў некаторых пастаўшчыкоў знізіліся на ці ледзь не парадак, продажу навагодняга сезону фактычна праваліліся, што прывяло да моцнага затаварваньня складоў: як у дыстрыбутараў, так і ў раздробных сетках. Адбіліся і скокі курсу даляра, і рэзкае скарачэнне пакупной здольнасці, і "перадзел" сотавай розніцы, і агульныя песімістычныя настроі як гульцоў рынка, так і радавых пакупнікоў. Усё гэта прывяло ў сукупнасці да рэзкага скарачэння закупак і продажаў. Аднак у другім квартале намецілася ажыўленне — адзначыла Святлана Завьялова, мэнэджар па маркетынгу SmartMarketing, — І ўзварушэнне, звязаная з фінансавымі калізіямі, супала з пачаткам пераменаў і ў тэхналагічнай кан'юнктуры. Выхад першых мадэляў на базе платформы Android у сярэднетэрміновай перспектыве можа адбіцца на агульнай расстаноўцы сілаў у гэтым сектары. Не менш важны фактар ​​- рэзка ўзрослая актыўнасць вядучых брэндаў (у тым ліку, Nokia і Samsung, у канцы перыяду — LG) у сегменце WID. Варта адзначыць таксама нарастанне ўплыву "рынку замяшчэння", у шырокіх мас пакупнікоў састарваюцца апараты, набытыя два-тры гады таму, і яны прыглядаюцца да "разумным" тэлефонам і WID ".

У абсалютным выражэнні пры параўнанні з вынікамі I паўгоддзя 2008 г. рынак паказаў падзенне прыкладна ў два з паловай разы. Прыкметна больш пацярпеў сегмент WID, дзе маецца вялікая колькасць гульцоў, якія прытрымліваюцца разнастайнай тэхнічнай і маркетынгавай палітыкі. Сектар смартфонаў (традыцыйна больш інэртны і фактычна залежыць ад вектару развіцця адзінага буйнога гульца) пацярпеў менш, у асноўным з прычыны пазіцыянавання ў больш нізкія цэнавыя нішы.

У сувязі з змяненнем структуры рынка SmartMarketing прыняла рашэнне перагледзець прынцыпы сегментацыі рынку, падзяліўшы яго на таварныя групы "прылады класа WID" і "смартфоны". Гэта звязана з істотнымі адрозненнямі патэрнаў спажывецкага паводзінаў, а таксама тэхналагічнымі асаблівасцямі тавараў. У сегмент WID ўвайшлі ўсе прылады, якія маюць буйны і / або сэнсарны экран, а таксама алфавітным клавіятуру, у сегмент "смартфоны" уключаны прылады з не сэнсарным экранам і лічбавай клавіятурай (пераважна гэта прылады на базе платформы Symbian, але таксама і з некаторыя мадэлі з Linux).

Квартальная дынаміка развіцця рынку ў разрэзе таварнай структуры заставалася высокай. У параўнанні з аб'ёмамі продажаў першага квартала, продажу ва II квартале 2009 г выклікаюць асцярожны аптымізм. Казаць аб аднаўленні рынку заўчасна, але тэндэнцыя відавочная (аб'ём продажаў у I квартале 2009 г. быў прыкладна ў тры з паловай разы менш, чым ва II квартале 2009 г.).

Платформная дынаміка змянялася больш істотна. У I квартале 2009 г. намецілася тэндэнцыя росту долі WID у параўнанні са смартфонамі (доля смартфонаў склала 79,02% у I квартале і 73,82% ва II квартале 2009 г., тады як WID займалі 20,98% у I квартале і 26,18% ва II квартале 2009 г.).

Такое становішча, па меркаванні SmartMarketing, абумоўлена не толькі лакальнымі крызіснымі флуктуациями попыту, але і больш глыбокімі сістэмнымі тэндэнцыямі развіцця рынку. У прыватнасці, павелічэннем попыту на інфармацыйныя паслугі і інтэлектуальныя сэрвісы з боку масавага спажыўца. Усё гэта патрабуе больш буйных экранаў і большай вылічальнай магутнасці, што смартфоны не заўсёды могуць забяспечыць. Аднак на перспектывах развіцця сегмента, як ужо адзначалася, істотна адбіваюцца крызісныя з'явы, якія абмяжоўваюць пазітыўны трненд.

Дзесятка лідэраў рынка WID па выніках першага паўгоддзя 2009 г. (пералічаныя па змяншэнні дзеляў):

Apple (27,03%)

Samsung (23,11%)

HTC ( 14,05%)

Nokia (8,27%)

GIGABYTE (6,49%)

RoverPC (4,31%)

ASUS (3,4%)

Mio (3,2%)

Acer / E-TEN (3,11%)

Sony Ericsson (1,75%)

Іншыя вендары (5,28%).

Індэксы рынкавай канцэнтрацыі ў квартальным разрэзе адлюстроўваюць расстаноўку сіл на рынку. У сярэднім, за паўгода індэкс рынкавай канцэнтрацыі для сектара WID-прылад склаў 0,240774, пры гэтым, у I квартале яго значэнне складала 0,329 (што паказвае на зніжэнне актыўнасці асноўнай масы гульцоў і рост долі асобных пастаўшчыкоў), ва II квартале 2009 г. — 0,203, што дазваляе зрабіць выснову аб тым, што гульцы і рынак пачалі апраўляцца ад крызісных узрушэнняў, нарошчваючы аб'ёмы продажаў.

Нягледзячы на ​​тое, што iPhone займае першае месца па долі рынку сярод прылад WID, лёгка бачыць, што некаторыя прагнозы аб яго безумоўным перавазе не апраўдаліся. Таксама варта ўлічыць, што большая частка продажаў iPhone ў першым паўгоддзі 2009 года інспіравана дзеяннямі аператараў і рознічных сетак, актыўна якія спрабавалі распрадаць складскія запасы iPhone 3G. Ранейшы безумоўны лідэр рынку — HTC — на працягу ўсяго 2008 года змяшаў сваю прадуктовую лінейку ў верхняй-прэміяльны сегмент, што таксама адбілася на выніках продажаў у крызісны перыяд.

Высокая доля маркі Samsung абумоўлена як эфектыўнай маркетынгавай актыўнасцю вендара, так і адладжаным каналам продажаў (аж да прэферэнцый у некаторых рознічных сетках). Марка HTC да канца першага паўгоддзя 2009 года некалькі акрыяла ад правалу продажаў у IV квартале 2008 г. і I квартале 2009 г., што выклікана, па-першае, уводам новых мадэляў, па-другое, натуральнай "ачысткай" каналаў збыту ад леташніх рэшткаў . З нашага пункту гледжання, можна чакаць далейшага "выпраўленні" сітуацыі для брэнда ў другім паўгоддзі, хоць будзе захоўвацца даволі моцны прэсінг з боку іншых лідэраў рынку (перш за ўсё, Samsung).

З паказальных тэндэнцый варта таксама адзначыць рэзкае скарачэнне рынкавай дзелі маркі Acer, абумоўленай нараўне з крызісам, рэарганізацыяй пасля пакупкі ў мінулым годзе E-Ten Information Technologies — кампанія да гэтага часу не можа "акрыяць" ад наступстваў здзелкі, якая выклікала кардынальнае змяненне ўсіх аспектаў бізнесу. У той жа час, улічваючы развіты мадэльны шэраг WID, прадстаўлены ў пачатку I паўгоддзя 2009 г., Acer мае шанцы некалькі ўзмацніць свае пазіцыі да канца 2009 года. Даволі моцную "прасадку" таксама прадэманстраваў ў першым паўгоддзі 2009 года брэнд ASUS (c 11,33% па выніках 2008 г.). Падобнае зніжэнне можна растлумачыць некаторай другаснасцю WID як таварнай групы ў асартыменце вендара. У другой палове года доля гэтай гандлёвай маркі, хутчэй за ўсё, прыкметна не вырасце.

Таксама нельга не паказаць на істотнае паляпшэнне пазіцый GIGABYTE, звязанае з гнуткім зменай цэнавай палітыкі брэнда (што асабліва важна ў бягучай эканамічнай сітуацыі), выразным пазіцыянаваннем прылад, а таксама са значным узмацненнем работы канала дыстрыбуцыі.

У цэлым жа, дынаміка рынку WID і смартфонаў дадатная. Аб'ёмы продажаў прылад паступова растуць. З тэндэнцый, якія вызначаюць развіццё рынку ў кароткатэрміновай перспектыве, варта адзначыць, перш за ўсё, з'яўленне ў Расіі першых прылад на базе платформы Android. Паводле папярэдніх ацэнак аналітыкаў SmartMarketing доля прылад на базе гэтай АС у III квартале 2009 г. (мадэлі HTC Hero і Highscreen PP5420) складзе каля 1%, да канца года гэтая лічба можа дасягнуць 4-6% ад агульнага аб'ёму рынка WID.

Дзель платформы Windows Mobile можа павялічыцца ў сувязі з анонсам Windows Mobile 6.5 і новых мадэляў прылад на базе гэтай АС, а таксама масавым зніжэннем коштаў на складскія рэшткі мадэляў папярэдняга пакалення. Доля Symbian у сегменце WID, па адзнаках SmartMarketing, будзе адчуваць негатыўны трэнд, у сувязі са змяненнем спажывецкіх перавагі масавага рынку і складанасцямі канкурэнцыі WID прылад асноўнага вендара Symbian — Nokia — з больш магутнымі і функцыянальна насычанымі WID-рашэннямі на іншых платформах. Так, чарговая спроба Nokia выйсці ў сегмент магутных прылад, з выпускам Nokia N97, апынулася не занадта ўдалай. Тэмпы росту рынкавай дзелі iPhone таксама будуць нязначнымі. Акрамя знікнення фактару "першаснага попыту" на брэнд, гэта таксама звязана з прыкметным згортваннем аператарскай маркетынгавай актыўнасці па першай мадэлі iPhone 3G, а таксама з затрымкай з'яўлення наступнай мадэлі iPhone 3Gs на расійскім рынку.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.