Author:
Среда, Декабрь 21st, 2011
Category: новости

Самая хутка якая расце сацыяльная сетка ў свеце Twitter абвясціла аб пачатку манетызацыі свайго праекта. Рэсурс мікраблогаў запусціў першую частку сваёй рэкламнай платформы Promoted Tweets, заснаваную на сістэме кантэкстнай рэкламы. Ужо ў першы год гэта можа прынесці кампаніі даход 50 млн дал, мяркуюць аналітыкі.

Як паведамляецца ў афіцыйным блогу кампаніі, карыстачам Twitter у выніках пошуку будуць прапанаваны выбраныя рэкламадаўцы. У ліку першых сваіх партнёраў Twitter назвала брэнды Best Buy, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks і Virgin America. Рэкламныя аб'явы будуць выглядаць як звычайныя пасты (паведамленні ў Twitter), якія рэкламадаўцы маюць намер данесці да шырокай аўдыторыі.

Штомесячная аўдыторыя Twitter сёння складае каля 75 млн карыстачоў. Штодня з'яўляецца больш за 50 млн новых запісаў. Аналітык ІЧ "Фінам" Таццяна Мянькова прагназуе памер рэкламнага прыбытку праекта ў гэтым годзе каля 50 млн дал "Ва ўмовах высокага цікавасці да размяшчэння" знакамітых "рэкламадаўцаў штогадовы даход Twitter ад манетызацыі можа вылічацца дзесяткамі мільёнаў даляраў", — лічыць яна.

На думку дырэктара па развіцці бізнэсу AdWatchIsobar Russia Аляксандра Захарава, запуск продажаў рэкламы ў Twitter кажа аб стабільнасці аўдыторыі сеткі і частаты выкарыстання: "Улічваючы той факт, што мадэль продажаў падобная з кантэкстнай пошукавай рэкламай, мы бачым вялікі патэнцыял для развіцця дадзенага інструмента, асабліва калі продажу будуць покликовые, бо сёння ўсё больш карыстачоў выкарыстоўваюць для пошуку інфармацыі сацыяльныя сеткі, у тым ліку і Twitter, а не пошукавыя сервера ".

"Рэкламныя аб'явы ў такім выглядзе, як іх збіраецца размяшчаць Twitter, — па сутнасці тое ж самае, што кантэкстная рэклама ў выніках пошуку, — мяркуе і Ганна Артамонова, віцэ-прэзідэнт Mail.Ru. — З гэтага пункту гледжання ў такой мадэлі манетызацыі нядрэнныя перспектывы ". Аднак, на яе думку, рэклама ўнутры любога праекта, кантэнт у якім на 100% генеруецца карыстачамі, можа мець і негатыўнае ўздзеянне на рэкламуемы брэнд. З'яўляецца патэнцыйная небяспека, што "на адной старонцы могуць апынуцца побач паведамленні пра адзін і той жа брэнд як негатыўнага (ад карыстальнікаў), так і пазітыўнага (ад рэкламадаўца) характару, больш, чым, напрыклад, у выпадку з звычайным пошукавікам".

Кіраўнік аддзела даследаванняў і бізнес-аналізу кампаніі Sup Даніла Ціткоў лічыць, што ў нашай краіне буйным рэкламадаўцам пакуль сетка Twitter нецікавая: "Пакуль гэты рэсурс у Расеі не можа пахваліцца такімі аб'ёмамі, каб можна было казаць пра сур'ёзныя грошы". "Відавочна, што доля расійскіх рэкламадаўцаў будзе невялікая, — згаджаецца з ім Аляксандр Захараў. — У Рунэце аналагаў сэрвісу шмат: мікраблогу на Mail.ru, QIP.ru і іншыя". Эксперт адзначае, што сёння папулярнасць Twitter ў нас у краіне пакуль невялікая: "Па дадзеных comScore на люты 2010 года, на сайце Twitter у месяц бывае 760 тыс. карыстальнікаў з Расіі, што, напрыклад, у 2,4 разы менш, чым у Facebook , або ў 25 разоў менш, чым у Vkontakte.ru. А па дадзеных "Яндэкса" на сакавік 2010 года, у Twitter налічваецца 183 тыс. рускамоўных акаўнтаў ". Таму, на яго думку, казаць аб рэальнай пагрозе Twitter для сацыяльных сетак у Расеі пакуль не прыходзіцца.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.